miércoles, 2 de enero de 2013

PUBLICIDAD NAVIDEÑA

Es Diciembre y nuestras calles y comercios se han llenado de pápanoeles, muñecos de nieve, renos gordinflones y agradables sinfonías de rojos, verdes y dorados.
Pero los adornos navideños son un mal menor. Lo verdaderamente venenoso de la Navidad es cómo se nos vende a través de la publicidad, creando una realidad paralela, idealizada, en la que confluyen una gran cantidad de estereotipos.

La Navidad se ha convertido en un consumo "dirigido", ante el cual deberíamos pararnos a reflexionar un poco sobre nuestra “libertad” de elección en esta sociedad democrática.

¿Qué entendemos por estereotipo? En palabras sencillas consiste en caracterizar a un colectivo con cualidades generales, simples, que se graban en la memoria colectiva y que resulta difícil superar. Por ejemplo: Los hombres son fuertes y agresivos, las mujeres maternales o seductoras. Creemos que hemos superado algunos de ellos, pero la publicidad sabe resucitarlos por muy enterrados que estén. Y la Navidad es un criadero.
  
Este diciembre, gracias a la publicidad, volveremos a recordar que es Navidad.


SPOT PUBLICIDAD DIA



Bajo el slogan “DIA, calidad y precio están muy cerca”, la cadena de supermercados DIA, realiza este anuncio queriendo transmitir la idea: de que piensan que la calidad debería estar siempre cerca de todos y en una fecha tan señalada como la Navidad, aún con más razón. Por eso, ofrecen productos de máxima calidad a un precio pensado para todas las familias.

El reencuentro es sin duda el estereotipo recurrente de la publicidad navideña, así en este spot se ven reflejadas las navidades de dos familias con diferente nivel económico y aunque existen diferencias en los comportamientos de una y otra se ve  representado el estereotipo de familia feliz toda reunida alrededor de la mesa, y en la que no existen cuñados que se odian o suegras criticonas.

jueves, 13 de diciembre de 2012

SONRISAS DULCES


Hoy quiero compartir este link www.sonrisasdulces.com.
Un spot de una campaña que Miguelañez hace en colaboración con la Fundación Pablo Ugarte para la investigación sobre el cáncer infantil… Por cada visualización del anuncio Miguelañez dona una cantidad de dinero a dicho proyecto. Es un mensaje de esperanza realmente precioso, yo me emocioné muchísimo al verlo… Espero que lo veáis tantas veces como podáis y lo hagáis circular a quien creáis conveniente…

jueves, 6 de diciembre de 2012

Publicidad dirigida a los niños

 

 

Hoy en día, los niños son clientes, compradores, gastadores y consumidores. Por esta razón, ahora se ha desarrollado un márketing mix integrado, total, destinado a informar, persuadir, vender y satisfacer a los niños como clientes.

Los niños como consumidores son compulsivos y les atrae visualmente figuras alusivas a dibujos animados, colores, personajes televisivos, etc.. Son muchas las cosas que les atraen a los pequeños, que le regalen objetos tales como peluches o figuritas coleccionables. Ellos ejercen sobre sus padres una gran influencia al momento de comprar cualquier tipo de productos que se ofrecen en el mercado, algunos a un alto precio; a su vez, los padres están dispuestos a comprarles lo que sea en retribución al tiempo que no le dedican por diversas razones.

Existen dos tipos de campañas publicitarias destinadas al público infantil, las de educación y las de consumo. La primera es destinada a instruir sobre diversos problemas que acontecen hoy en día; la segunda representan el consumo con todas sus letras.


Imagen para analizar


A continuación  vamos a ver cómo podemos trabajar en un aula de infantil,  la lectura de una imagen publicitaria.

 

 

La imagen forma parte de una campaña publicitaria de Chupa-Chups,en los que se puede ver cómo sería el mundo (para los niños) sin Chupa Chups, con el slogan: It’s the end of the world without it (Es el fin del mundo sin ellos).  
En ella, muestran a un niño "borracho de chupitos de leche" que es atendido por un camarero que es un oso de peluche.
He elegido esta imagen porque considero que los elementos que aparecen en ella pertenecen al entorno próximo del niño (el oso de peluche, los vasos de leche) y  el protagonista es un niño  como ellos que capta más su atención y con el que se pueden identificar.

En primer lugar, haríamos una descripción de la imagen. Se la enseñaría y les haría preguntas sobre  qué les sugiere, qué ven en ella, o sobre lo que piensan que anuncia. Con ello, podemos ver  sus conocimientos previos, ideas y visión e interpretación que tienen sobre dicha realidad.
Después de exponer entre todos estos aspectos previos, les realzaría preguntas más guiadas para que fijen su atención en todos los aspectos importantes de la foto que hayan podido pasar desapercibidos, como ¿dónde se encuentran el niño y el osito de peluche?¿cómo van vestidos? ¿que hacen?...con el fin de describirla con el máximo detalle posible.
Para finalizar con la descripción de la imagen, les explicaría lo que significa y lo que quiere transmitir. Y lo más importante, cómo debemos interpretarla.

Una vez analizada la imagen, podemos trabajar con ella diferentes aspectos como el color ¿qué colores veis en la imagen? ¿de que colores pintariais al osito?.
Las formas geométricas ¿qué forma tienen los interruptores de la cocina? , ¿que objetos veis redondos/cuadarados?.
El conteo de diferentes objetos de la imagen ¿cuántos vasos hay en la mesa?, el tamaño; grande-pequeño, situación espacial arriba-abajo, delante/detras,izquierda/ derecha o la simetría de la misma.
Para finalizar podemos hacer cada uno nuestra visión particular de la foto haciendo un dibujo de la misma, una interpretación...

 

lunes, 26 de noviembre de 2012

RICHARD POLLAY

Hoy os dejo una frase para la reflexión: 




“Si bien es cierto la publicidad refleja nuestros valores, lo hace siempre según criterios estratégicos. Esto plantea una importante cuestión: ¿qué valores son impulsados en la publicidad, y cuáles son deliberadamente relegados?” (Richard Pollay, autor de Advertising: The Distorted Mirror).

domingo, 25 de noviembre de 2012

SALLY MANN

SALLY MANN

Fotógrafa estadounidense nacida el 1 de mayo de 1951 en Lexington (Virginia), donde aún vive con su esposo Larry, abogado de profesión, con quién tiene tres hijos: Jessie, Emmett y Virginia, protagonistas de algunos de sus mejores retratos.
Estudió fotografía en la Praestegaard Film School (1971) y en la Aegeon School of Fine Arts (1972), entre otros, graduándose en 1974 en el Bennington College.
Su trabajo ha llamado la atención no solamente por sus cualidades técnicas sino también por algunas controversias desatadas por grupos radicales, los cuales llegan a acusarla de crear pornografía.
Ha  sido fotógrafa en el ”América del Sur”  desde la década de 1970, con series de producción en el retrato, la arquitectura, paisaje y la naturaleza muerta. Pero es más conocida por su evocador y resonante  trabajo en el paisaje de América del Sur y por sus retratos íntimos de su familia, sus niños pequeños y su marido.
Su trabajo ha generado controversia, pero siempre ha sido influyente, y desde el momento de su primera exposición individual, en la Corcoran Gallery of Art, Washington DC, in 1977, ha ido atrayendo a un público más amplio.
Aunque ha experimentado con la fotografía en color, ella se  interesa más por ​​las de blanco y negro, especialmente por la fotografía antigua.
Mann fue nombrada "Mejor Fotógrafa de Estados Unidos" en 2001. Igualmente ha sido objeto de grandes exposiciones en el Instituto de Arte Contemporáneo de Filadelfia y la Corcoran Gallery of Art, Washington DC. Sus fotografías se pueden encontrar en muchas colecciones públicas y privadas, como el Museo Metropolitano de Arte, el Museo de Arte Moderno Arte y el Museo Whitney de Arte Americano.

Desde que fuera mundialmente conocida por su obra “Immediate Family“, la fotógrafa estadounidense Sally Mann ha tenido que defenderse de acusaciones de todo tipo.

Es un trabajo difícil, pero también de una profunda sinceridad, mostrándonos una fotografía sencilla, sin estridencias ni artificios que conecta con el espectador a través de imágenes cargadas de poesía.



El libro consiste en fotografías en blanco y negro de sus tres hijos, todos menores de 10 años en el momento de su realización. Aunque muchas son las típicas fotos de niños durmiendo, jugando, disfrazándose, etc., otras reflejan temas no tan alegres, tales como la inseguridad, la soledad, el miedo o la sexualidad.
Sus dos hijas y el niño posan para el objetivo de su madre con miradas que van del desafío a la seducción pasando por la tristeza o la alegría. La complicidad entre la artista y sus modelos, sus secretos y juegos compartidos, su vida y fantasías se muestran sin tapujos al espectador. Precisamente por ese motivo, las imágenes recogen desnudos de los niños e imágenes que recuerdan inquietantemente al mito de Lolita.
Su propia hija Jessie (actualmente artista y modelo) declaro: “Hay muchos niveles en la infancia que ignoramos como sociedad, o no aceptamos. Ella (Sally Mann) fue capaz de capturarlos en fotografías. Es fácil descartarlos a menos que realmente los veas reflejados en sus ojos, o en sus acciones”

 Lo cierto es que las imágenes de sus hijos resultan desconcertantes y controvertidas por la libertad y el desparpajo con el que los niños se comportan ante la cámara. La fotógrafa justifica estas actitudes porque ellos vivían realmente las situaciones capturadas y comenta que son estampas íntimas, unas ficticias y otras fantásticas, pero afirma que la mayoría son cosas ordinarias que cualquier madre ha visto.
Sally Mann, por tanto, representa una mirada asilvestrada, desnuda y controvertida de la familia. La fotógrafa y la madre se funden en este trabajo para ir más allá de las imágenes habituales y edulcoradas de los hijos para mostrar un universo íntimo, personal y, a veces, desconcertante.

Mann siempre ha sostenido que las fotografías tomadas por ella son "naturales", como se ve con los ojos de una madre que ha visto a los niños en todas las etapas de su desarrollo, y los vio felices y juguetones y tristes, enfermos, con sangre, enojados e" incluso desnudos. "

Para conocer más sobre Sally Mann y su trabajo, es muy recomendable ver el documental “What Remains: The Life and Work of Sally Mann”: http://www.youtube.com/watch?v=DUc4D8T5aeE&feature=player_embedded


¿Cómo trabajaríamos una fotografía de esta serie en un aula de infantil?

A través de esta imagen podríamos trabajar con los niños varios aspectos como: el análisis o descripción de la fotografía (de forma libre y dirigida); los colores, formas geométricas, el conteo, los tamaños y la simetría.
Para comenzar  con el análisis de la fotografía, mostraríamos la foto a los niños y libremente expresarán lo que les sugiere, si les gusta, que ven… así partiremos de lo que saben para dirigir esa observación hacia detalles que hayan pasado inadvertidos. Entre todos haremos una visión conjunta, analizando los elementos que la componen, su relación o como se encuentran situados en el espacio. Por ejemplo; pues yo veo dos niñas, una más grande y otra más pequeña, subidas en una silla, se encuentran en una terraza con juguetes y plantas, donde la niña más grande juega a hacer pompas de jabón. Y podemos comenzar a hacerles preguntas del tipo ¿pensáis que las niñas pueden ser hermanas? Además podemos preguntar si ¿es de día o de noche en la fotografía?, y dependiendo de la respuesta podemos preguntarles por qué. Como se ve en la fotografía hay sol, lo cual también nos sirve para trabajar un poco las sombras que en ella se ven. Podemos preguntar qué más elementos se ven en la imagen: árboles, plantas, flotador, cómo van vestidas las niñas…con el fin de que la describan con el mayor detalle posible.
Una vez analizada la imagen, podemos trabajar con ella diferentes aspectos como el color ¿qué colores veis en la fotografía? ¿Cuáles  os gustaría que hubiera? Las formas geométricas ¿que forman tiene las pompas y el flotador?  ¿Veis algún cuadrado en la foto?, el conteo de diferentes objetos de la foto, el tamaño; grande-pequeño, situación espacial arriba-abajo o la simetría de la misma.
Para finalizar podemos hacer cada uno nuestra visión particular de la foto haciendo un dibujo de la misma.





sábado, 24 de noviembre de 2012

SPOTS PUBLICITARIOS

Los niños han sido considerados como el público más indefenso ante la persuasión publicitaria, sobre todo, por su ingenuidad. Por este motivo la publicidad dirigida a ellos debe estar regulada por los padres, los educadores, los medios de comunicación y las propias empresas anunciantes. Otro de los recursos más eficaces para proteger a los niños contra la manipulación publicitaria consiste en educarles para el uso crítico de los medios, utilizándolos como nstrumentos.

Por ello voy a analizar dos anuncios de publicidad dirigidos a niños.




Marca: NENUCO (FAMOSA)
Producto: Carrito Picnic de Nenuco.
Logotipo:

        
Duración: 21 segundos.
Canal: Televisión.

Descripción:

Imagen.
Número de planos: alrededor de 18 planos.
Tipos de plano: primer plano, plano general, plano detalle, plano americano.
Ritmo de montaje: rápido de diferentes escenas que suceden en el mismo lugar.
Lugar de rodaje: en un plató que simula un parque de la ciudad.
Iluminación: la correcta para parecer que es un día soleado.
Efectos visuales: mientras montan el picnic para mostrar rápido el resultado del mismo.

Sonido.
Música:  la canción va narrando lo que se visualiza en las imagenes y la canta una niña.
Diálogos: la única conversación que se intuye, es al final del anuncio cuando se supone que están cotilleando y una niña le dice a la otra "mira que horror".
Voz en off: podria ser la de la niña que canta en algunos momentos del anuncio.
Efectos Sonoros: no hay.
Sonido ambiente: sólo aparece el de la síntonia de la canción que va a sociada a las imágenes

Textos escritos:
Texto: aparece el logotipo del juguete y de la marca del mismo y durante un breve espacio de tiempo la direccion web.
Cómo aparece en la pantalla: al principio aparece el logo de la marca en la esquina inferior derecha, cambiando al logo del muñeco (en el mismo lugar) y la dirección web a la izquierda. Al final del anuncio, vuelve a aparecer el logo de la marca en la esquina inferior derecha y el del muñeco en la esquina superior izquierda.

Interpretación:
Objetivo del anuncio: que compren el carrito picnic del Nenuco.
Significado del anuncio: que si compran el producto podrán hacer como las mamás "mayores"; ir al parque, merendar y cotillear. 
Estereotipos a los que va asociado el producto: estereotipos de género, ya que da a entender que las mujeres son las únicas que se encargan de los cuidados del bebé. Además destaca otro estereotipo dirigido a la mujer que es el de cotillear .

Otros datos:
Relaciones entre sonido e imágen: el sonido sirve de apoyo a la imágen, ya que la canción va narrando lo que sucede en la imagen.
Referencias culturales que se observan: que es la mujer  la que se encargan de los cuidados del bebé, los llevan al parque, de picnic... y mientras ellas  "cotillean".
Público al que se dirige:  al público infantil, particularmente a las niñas.




Marca: Scalextric.
Producto: Scalextric digital.
Logotipo:



Duración: 21 segundos.
Canal: Televisión.

Descripción:

Imagen.
Número de planos: unos 28.
Tipos de plano: primer plano, plano general, plano detalle, plano americano.
Ritmo de montaje: rápido, mostrando diferentes caracteristicas del producto y de los participantes.
Lugar de rodaje: no se diferencia.
Iluminación: oscura, resaltando los colores de la marca (negro y rojo).
Efectos visuales: luces que simulan un tunel y dan sensacion de velocidad, todo en los colores de la marca; rojo y negro.

Sonido.
Música:  de fondo acompañando la sensación de velcidad y riesgo.
Diálogos: no existen
Voz en off: el narrador que va reslatando las caracteristicas del producto e incitando a comprar el producto.
Efectos Sonoros: no hay.
Sonido ambiente: las ruedas del coche, la aceleración de los mismos...

Textos escritos:
Texto: "scalextric" , "los packs de los circuitos C1, C2 y C3 incluyen; un circuito, 2 coches y 2 mandos", "de 30 a 400 euros",... "requiere montaje", "ES COMPETICIÓN" "se vende por separado"
Cómo aparece en la pantalla: la primera vez aparece reflejado el texo del producto en la pantalla del casco de un joven piloto y las demás aparece en la parte inferior de la pnatalla, en alguns casos estatico y centrado y en otro sale desplazandose hacia la izquierda.

Interpretación:
Objetivo del anuncio: que compren el scalextrix digital ya que así tendrán "el poder de la competición en sus manos".
Significado del anuncio: que si compran el producto podrán competir con sus amigos y ser verdaderos campeones de las carreras de coches.
Estereotipos a los que va asociado el producto: estereotipos de género, ya que da a enter que es un juego solo para chicos, puesto que no aparece ninguna chica en él.
Asociandolo al estereotipo de que los chicos son mas competitivos.
Otros datos:
Relaciones entre sonido e imágen:
Referencias culturales que se observan: que los chicos son más competitivos que las chicas.
Público al que se dirige:  al público juvenil, particularmente al masculino.

martes, 20 de noviembre de 2012

LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA

LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA.




MARCA: Bratz
PRODUCTO: muñecas infantiles
LOGOTIPO:
 
MEDIO: catálogo de juguetes.

DESCRIPCIÓN

SLOGAN: no tiene.
TEXTO: el único texto que hay es el nombre de las muñecas “BRATZ”.
SITUACIÓN DEL TEXTO: situado en la esquina derecha de la imagen.
NÚMERO DE TIPOS DIFERENTES: un único tipo de texto.


IMAGEN

La imagen es una foto con formato dibujo de las muñecas en cuestión. Estas aparecen en el centro de la imagen rodeadas de colores llamativos.
 TIPO DE PLANO: El plano es centrado.
COMPOSICIÓN: La composición es en horizontal, ocupando la totalidad de la hoja donde se encuentra el anuncio.
ELEMENTOS PARTICIPANTES: cinco muñecas.
SITUACIÓN DE LOS ELEMENTOS PRINCIPALES: La situación de los elementos principales es centrada, ocupando la inmensa mayoría de la hoja donde se sitúa el anuncio.
RELACIÓN ENTRE ELLOS: todas pertenecen a la marca anunciante, compartiendo características físicas muy similares.


INTERPRETACIÓN  

SLOGAN: No hay un eslogan en el anuncio.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN: La imagen nos quiere trasmitir que son unas muñecas con  imagen moderna, urbana, adolescente y descarada.
ESTEREOTIPOS A LOS QUE VA ASOCIADO EL PRODUCTO: a jovencitas que se caracterizan por sus cabezas grandes al igual que sus enormes ojos almendrados, labios anchos, una nariz muy pequeña, un cuerpo corto, abundante maquillaje, representar diversas razas y zapatos de quita y pon.

OTROS DATOS:

RECURSOS EXPRESIVOS UTILIZADOS: formato dibujo animado con colores artificiales y muy llamativos, aparecen dibujos secundarios que resultan atractivos a las niñas como unos labios, un corazón o notas musicales.
PROPORCIÓN TEXTO-IMAGEN: es superior la imagen al texto y este no aporta más que la marca de las muñecas.
PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE: va destinado a niñas de entre 5 y 12 años.


IMAGEN2.





MARCA: Panrico
PRODUCTO: Donettes
LOGOTIPO:
MEDIO: Revista

DESCRIPCIÓN

SLOGAN: el que ha caracterizado siempre a la marca ha sido “saco mis donettes y aparecen amigos por todas partes”. Aunque en el caso de las fotos, son bastante peor… “comparto mi cuerpo no mis donettes” y “¿Qué  te quitas si te doy donettes?”
TEXTO: “comparto mi cuerpo no mis donettes” y “¿Qué  te quitas si te doy donettes?”
 SITUACIÓN DEL TEXTO: en el centro de la imagen, donde mejor se ve.
NÚMERO DE TIPOS DIFERENTES: dos textos diferentes, uno en cada envase.


IMAGEN

TIPO DE PLANO: centrado y en horizontal.
COMPOSICIÓN: La composición es en paralelo, ocupando la totalidad de la hoja donde se encuentra el anuncio.
ELEMENTOS PARTICIPANTES: dos envases del producto a vender; uno de chocolate blanco y el otro de chocolate negro.
SITUACIÓN DE LOS ELEMENTOS PRINCIPALES: centrados en la imagen donde más llaman la atención.
RELACIÓN ENTRE ELLOS: se trata del mismo producto pero de diferente sabor.


INTERPRETACIÓN  

SLOGAN: el slogan  anima a valorar más un producto de bollería que el propio cuerpo.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN: pretende demostrar que están tan buenos que preferirás hacer cualquier cosa antes que compartirlos.
ESTEREOTIPOS A LOS QUE VA ASOCIADO EL PRODUCTO:

OTROS DATOS:

RECURSOS EXPRESIVOS UTILIZADOS: ninguno, el mensaje que pretenden dar es tan contundente que es en lo que centran la atención del anuncio.
PROPORCIÓN TEXTO-IMAGEN: vemos que a lo que mayor relevancia se le da es al texto, ya que del producto en sí,  se ve el envoltorio pero apenas se ven los donettes.
PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE: va destinada en buena parte al público adolescente, que constituye uno de los segmentos de mercado más importantes para esta compañía.